瞄准年轻人的第一件收藏品!盲盒之后,收藏玩具能否成为下一个潮流风口?

时间:2022-08-24 01:01:13 | 浏览:2685

每经记者:温梦华 每经实习记者:朱鹏 每经编辑:董兴生9月12日下午,上海淮海中路233号,爱马仕集团旗下品牌「上下」之家,挤满了来自全国各地的泡泡玛特粉丝。他们都是奔着“DIMOO”梦幻旅行家限定系列的品牌合作发布而来。

每经记者:温梦华 每经实习记者:朱鹏 每经编辑:董兴生

9月12日下午,上海淮海中路233号,爱马仕集团旗下品牌「上下」之家,挤满了来自全国各地的泡泡玛特粉丝。他们都是奔着“DIMOO”梦幻旅行家限定系列的品牌合作发布而来。

“DIMOO”梦幻旅行家限定系列现场的粉丝 图片来源:品牌供图

继与LV集团旗下美妆品牌馥蕾诗,以及Make up forever 、哈根达斯等品牌进行IP授权合作后,泡泡玛特又携手「上下」推出了DIMOO“梦幻旅行家”限定礼盒。

时尚、影视、手游、乐园,“潮玩第一股”泡泡玛特正在不断拓展潮玩边界,试图摆脱对盲盒单一品类的依赖。《每日经济新闻》记者注意到,今年上半年,曾凭借盲盒迅速出圈的泡泡玛特推出高端潮玩产品线,截至目前已推出十余款MEGA珍藏系列产品。

不仅仅是泡泡玛特。随着盲盒热度的逐渐下降,潮玩品牌纷纷拓宽赛道,中国潮玩市场更多元的竞争格局正逐渐清晰。

今年以来,明星“晒娃”入坑收藏玩具、拍卖市场潮玩身影不断、瞄准收藏玩具的52TOYS宣布完成4亿元融资等,收藏玩具市场正在受到越来越多玩家、资本的青睐。盲盒之后,收藏玩具能否成为下一个潮流风口?

瞄准高端艺术受众人群 泡泡玛特加速布局大娃市场

据悉,此次泡泡玛特和「上下」联合推出的礼盒限定款共三款:DIMOO的旅行茶礼盒限定款、DIMOO的茶宠礼盒限定款(含隐藏款),以及DIMOO的跳棋茶礼盒限定款,定价分别为8999元、1999元、680元。

DIMOO联名系列产品 图片来源:品牌供图

作为泡泡玛特爆款产品,DIMOO已经和众多领域的头部品牌有过联名合作。最新财报显示,今年上半年,DIMOO超过Molly成为泡泡玛特最赚钱的IP,两者分别收入2.05亿元、2.04亿元,占比分别为11.6%、11.5%。

这并不是泡泡玛特第一次跨界联动。今年以来,泡泡玛特不断开拓联名新玩法,进一步拓宽其用户圈层,截至目前,泡泡玛特有超过1100万会员粉丝。

据每经记者不完全统计,截至目前,泡泡玛特已与科颜氏、伊利、13DE MARZO、IPSA、丝芙兰、橘朵、好利来等十多个品牌开展了合作,覆盖了快消、美妆、服装、日用等多个领域。

跨界合作之外,泡泡玛特也在不断拓展潮玩的边界。今年上半年,泡泡玛特推出高端潮玩产品线,将目光聚焦至收藏玩具品类。

称“要做年轻人的第一件收藏品”的泡泡玛特,此前推出了其与《海绵宝宝》联名的SPACE MOLLY1000%,原价为4999元。这一产品一经上市便受到整个潮流圈的关注,明星们也纷纷晒合照。在二级市场,一度被哄抬至15599元。

“随着越来越多的公司进入潮玩赛道,以及市场上爆款IP的增多,对泡泡玛特会有一定影响。去年底,王宁(泡泡玛特董事长、CEO)就曾提到会做大的收藏玩具,也就是大娃。这是泡泡玛特在盲盒之外必须要尝试的第二赛道。”酷我潮玩前营运开发副总裁赵蓬告诉每经记者。

截至目前,泡泡玛特已推出十余款MEGA珍藏系列产品。“泡泡玛特的粉丝有四大标签:Z世代、大学生、年轻白领和精致妈妈。与「上下」等品牌合作,可以提高泡泡玛特IP的调性。之前可能泡泡玛特留给大家的印象更多是盲盒,现在开始做MEGA珍藏系列,走艺术珍藏线,主打高端的艺术受众人群。”泡泡玛特市场授权部总监杨健澎表示。

粉丝沙龙现场 图片来源:品牌供图

在杨健澎看来,无论是跨界联名还是MEGA珍藏系列,一定程度上也有利于触达男性用户圈层。“泡泡玛特的用户中70%是女性,男性用户可能对盲盒的喜好度没那么高,他们更爱大型手办。”

不过,赵蓬指出,潮玩市场的整体增长依旧有赖于整个盲盒赛道的增长,因为盲盒是入门级基础款;收藏玩具的价格普遍比较高,如果没有通过盲盒积累足够扎实的用户基础,直接推出大娃玩具,最终实际销量可能会非常低。

2024年潮流及收藏玩具市场规模将达763亿元

随着盲盒的狂热趋于理性,以及潮玩玩家需求的变化,中国收藏玩具的序幕正缓缓拉开。不少资深潮玩粉丝认为,拥有一个限量款大娃才算拥有真正的藏品。

赵蓬表示,中国潮玩市场上的大娃目前仍是供不应求。比如由日本MEDICOM TOY公司生产的收藏玩具积木熊,在中国最高能卖到二三十万,但出厂价只有两三千人民币,这说明在中国市场收藏玩具的需求是实际存在的。“就像现在很多潮流公司都喜欢在门口摆潮玩雕像做装饰,因为这是能够吸引年轻人的潮流。所以我认为,未来潮玩赛道会是一个持续爆发的行业。”

对于具备收藏属性的收藏玩具,其拥趸不乏明星收藏者。歌手林俊杰就是收藏玩具的忠实玩家,其在社交媒体发布过众多收藏玩具,诸如艺术家Daniel Arsham 联合Disney和著名艺术平台 APPortfolio三方推出的Mickey Mouse玩偶,全球限量10个,发售价高达198000元。

“其实不管是积木熊还是KAWS,都是从港台地区慢慢传到内地市场的。很多港台地区的艺人都在玩,内地市场看到后就慢慢做起来。”赵蓬说。大受潮玩爱好者追捧的积木熊正在进一步走进大众视野。

Bearbrick手办 图片来源:品牌京东旗舰店商品页

热度持续走高的收藏玩具,也开始出现在拍卖市场。今年4月,南京当代艺术及潮玩专场拍卖会上汇集了KAWS、BE@RBRICK、空山基、村上隆等众多潮玩艺术家的作品。其中,两千至两万元区间的拍卖品占比约七成。

收藏玩具的高价格也曾一度引发争议,有人质疑其存在炒作嫌疑。“其实只要是艺术品就会有炒作。”赵蓬表示,随着潮玩产品与艺术家、知名IP联名限量发售的形式越来越多,具备收藏价值的潮玩会推动市场规模不断扩大。

赵蓬表示,大娃之所以价格高,主要在于IP的知名度和市场稀缺度。“我们可以看被炒的潮玩,不论是KAWS、积木熊还是泡泡玛特的产品,都是知名IP,不知名的也炒不起来。随着供应量增多,价格也会相应下降,炒作的空间也会被压缩,可能一段时间后热度就过去了。”

根据Frost&ampSullivan的报告,我国潮流及收藏玩具零售市场规模到2024年将达763亿元。艾媒咨询数据显示,在热衷潮玩的用户中,手办、模型爱好者的占比分别为52.33%和52.07%。“收藏玩具在中国潜力空间巨大。”此次领投52TOYS融资的前海母基金投资董事伊博表示。

面对巨大的市场潜力,泡泡玛特之外的众多潮玩企业也纷纷进军收藏玩具市场。日前,刚刚宣布完成4亿元C轮融资的收藏玩具品牌52TOYS也公开表示,希望做收藏玩具第一品牌。

“随着盲盒市场达到一定饱和度,潮玩公司都会布局大娃市场赛道。”在赵蓬看来,收藏玩具市场虽仍在蓝海阶段,但随着企业布局越来越多,三年以后肯定会进入红海。在彼时激烈的竞争中,势必会有品牌倒下。同时,面对供应更足的市场,大娃的市场溢价也会趋于理性,到那时,留下来的玩家更多的是真正在做收藏。

每日经济新闻

相关资讯

文玩核桃小知识,鉴别挑选收藏保养和核桃包浆形成!

文玩核桃最近越来越流行,很多人都想了解有关核桃的信息。本人也玩核桃,对核桃有一定了解,再加上看过一些有关核桃的书,积累了一定经验,与大家一起分享。1. 核桃如何变红很多人都在问这个问题,其实很好解释。人的汗液中含有大量的脂肪酸、氨基酸、甘油

只认识狮子头、官帽?十分钟带你认全文玩核桃品类,快来收藏吧

为什么要图解?因为有图有真相,话不多说,上图。一、介绍篇核桃,分为食用核桃和文玩核桃,我们今天要说的是文玩核桃,即麻核桃,皮厚个大褶皱多但肉少,不宜食用,一般是在青皮(果实在七八成熟)时采摘。溯源文玩核桃文化,起源于汉隋,流行于唐宋,盛行于

你知道如何玩才能让文玩核桃收藏价值高呢?

文玩核桃又叫“掌珠”,意味着:一是放在手掌中盘玩;二是珍贵的像珍珠一样。可见玩家对文玩核桃的喜爱。可到底喜爱它什么呢?玩核桃可以健身,玩核桃会让你修身养性,让你有成就感等等,难道就因为这些吗?小编想,相当一部分玩家是奔着它的收藏价值而去的。

五百种文玩核桃不完全手册收藏备用

五百种文玩核桃!?怎么可能!不过看技术进步与商家炒作,也许以后会有这么多。文玩核桃种类,百年前为数寥寥,基本全是野生,大体分八类:狮子头、虎头、公子帽、官帽、鸡心(桃心)、灯笼、楸子、铁核桃。随着嫁接技术成熟,如今在八类基础上涵盖四五十个品

想盘出收藏级包浆的文玩葫芦吗?只需要4步,跟我学,没错的

说到文玩葫芦,有的玩家心动,有的玩家去嗤之以鼻,文玩葫芦怎么盘也就那样,没有太惊艳的包浆,无非就是颜色金黄,包浆通透,只要用心的盘玩,用心的保养,什么文玩都能做到,但是,文玩葫芦本身价格就不高,就算盘出来了也没有什么价值。其实,这么说的,不

文玩葫芦不知道怎么去皮?收藏这8大秘诀,帮你解决所有难题

文玩葫芦去皮的8大要诀,带你体会制作把玩的美妙乐趣. 心自在梦逍遥 最近看到许多朋友都开始尝试自己种植心爱的葫芦,可他们对新葫芦的处理方法又很是片面或是一知半解,这样导致很多本来可以很精美的葫芦花皮或损伤,真是看的让人心疼和惋惜!3,给葫芦

一款大红酸枝沙发蕴含着较高的鉴赏和收藏价值

简单的雕花图案,让大红酸枝沙发更具神韵王义艺术家具盛世中华大宝座沙发一款大红酸枝沙发蕴含着较高的鉴赏和收藏价值,不仅是体现在大红酸枝沙发红木家具的优质木材上,雕刻艺术更赋予了大红酸枝沙发红木家具神韵之美和无穷的艺术魅力。王义艺术家具精雕细刻

从红木原材上涨——浅谈大红酸枝收藏和投资

微信公众号拓展阅读从红木原材上涨——浅谈大红酸枝收藏和投资永华艺术馆珍藏的红木家具近期红木家具价格原材料的不断上涨,使得人们又开始关注起红木市场,随着红木出产国对原材料的把控,国外疫情的严重影响下,原材运输困难。很多红木公司不得已开始使用库

红木就是硬通货,浅谈大红酸枝的收藏市场

今年很多大红酸枝家具今年以来已经提价30%,提价背后是市场炒作还是市场规律,目前价格一路走高的大红酸枝是否还值得入手?本期带大家一探大红酸枝的收藏市场。永华艺术馆 木材展示区价格直逼小叶紫檀提价背后是国际原材料市场的风云变幻。我国大红酸枝原

转发收藏!无论孩子的近视处于哪个阶段,这篇文章都能帮到你

2019年6月6日是第24个全国“爱眼日”,今年主题是:共同呵护好孩子的眼健康,让他们拥有一个光明的未来。近视一旦形成,就会跟随一生,尽管可以通过佩戴眼镜、近视手术来矫正视力,但是近视相关的眼结构改变、眼底问题等,却都无法逆转。本期针对目前

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控燕京啤酒A股票iphone资讯网南充新闻头条网娱乐圈网云南普洱茶官网安阳新闻头条网景德镇新闻头条网以色列旅游网小米手机股票今日蚌埠梧州六堡茶官网海尔智家A股天天基金行情网满江红电影影评网吉林旅游网网站开发快速建站赣州新闻头条网今日亳州海外移民资讯网今日威海居家风水学鸡尾酒品牌网深圳新闻资讯网NFT艺术品平台大全装修装潢资讯网广西旅游网今日股市行情网新生儿起名网今日朔州山东旅游网
儿童玩具批发网专注于玩具工厂资源整合,以专业化的服务水平将线下玩具批发市场全面升级成线上订货平台、玩具批发市场、一手货源头厂家、玩具工厂、一站式儿童玩具批发网、每天有近千款益智玩具、拼装玩具diy玩具各种小玩具产品上架,引领儿童玩具批发行业企业级需求的发展方向、玩具提供各地玩具厂家资源是采购商优选进货的平台。
儿童玩具批发资讯网 yh358.cn©2022-2028版权所有