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市场整体业绩向好，8月新品密集，有望带旺市场。

石家庄:拼插玩具出新品 动漫产品销量佳

7月份，暑假来临，石家庄南三条玩具市场销量整体呈上升趋势，沙滩车、水枪、发光发声玩具、泡泡枪等季节性小型玩具销售畅旺；童车销量继续保持增长态势。

近段时间天气炎热，又适逢暑假，孩子们更倾向于在室内玩耍动手类智力拼插玩具，如乐高的城市系列、机械系列、世界建筑天际线系列备受青睐。拼插类玩具在暑期有几款新品上市，分别是：启蒙推出的新款缤纷假日-雪莉系列、消防系列；小鲁班拼装汽车俱乐部，5款拼插跑车赛车组装模型；澄海群隆的方块世界系列组合套装。这些产品能锻炼孩子们的动手能力、思维能力，颇受小朋友欢迎。

广州玩具展上的启蒙五大系列积木新品

另外，瑞华行"棒棒集趣糖"惊喜拆拆球棒棒糖，里面装的不是糖果，而是可爱的公仔、小挂件、暖心卡等意想不到的礼物，不同的公仔散发特有的果香，棒棒糖包装可直立，做漂亮的摆件，有趣神秘充满惊喜。此产品分为迷你装、神秘礼包、独立装三种不同的包装，适合5岁以上小朋友玩，受到追捧。

随着暑期档动画片的热播，一些相关衍生玩具摆脱了低迷的销售态势。销量相对突出的有：奥迪双钻的"爆裂飞车"、星杰的"蛋星侠"、灵动创想的"跳跃战士"、三宝动漫的"超变战陀"、咏声动漫的"核晶少年"变形合体系列等动漫类玩具。任军利

南昌:商超渠道领跑市场 后续新品值得期待

暑假来临，南昌当地不少家长都喜爱带着孩子到百货商超购物，令玩具零售销量大增。在具体热卖产品中，"植物大战僵尸"周边玩具、启蒙的城市警察系列积木与三宝的超变陀螺销量颇佳。

植物大战僵尸

业内人士表示，虽然市场整体业绩向好，但往年同期走好的故事机销售情况却不太理想。究其原因，是因为最近不少打着智能旗号的产品创新点少，云端数据传输之后，功能不够实用等问题，导致家长购买意欲不强。

鉴于7月销售气氛良好，不少商家对后市走势充满信心，认为8月是上新月份，将有更多新品带旺市场。

广州:玩具市场表现平平 动漫新品显现亮点

经过节日冲刺后，广州市场人气有所减弱，玩具行情表现平平，市面上也暂无爆款产品出现。

在7月主流出货的仍然集中在夏令产品上，如建雄的沙滩玩具套装及市场上以价格优势畅销的卡通背包水枪等。另外，部分零售商开始对文具及玩具补充进货以提前布局开学季。动漫类玩具竞争激烈。为占得市场先机，《核晶少年》举办的玩具新品发布会活动正值市场空档期，不少商家都饶有兴致，跃跃欲试。

《核晶少年》

对于后市的预测，有业内人士表示，7月份作为过渡阶段，行情有所回落也属于正常情况；8月新品开始密集上市，想必将会利好市场。

沈阳:户外产品销量高企 三宝陀螺继续热销

在假期经济的带动下，沈阳户外玩具销量迅速上升，成为当地市场零售渠道的主导品类之一。

在具体产品上，主要有春季流行至今、价格实惠的泡沫飞机。这类产品没有具体的龙头品牌，消费者选购看重的是其产品的抗摔性。

另外，销售火爆的还有借力世界杯营销的体育类玩具，如费雪推出的儿童足球玩具以及小巨星的篮球架系列灌篮产品。在动漫类玩具方面，三宝超变陀螺继续跑赢市场，成为动漫品类上的热销产品。

有业内人士表示，7月市场形成了零售持平、批发场冷清的情况，估计这种局面将会延续至8月。

乌鲁木齐:短视频带火新产品 足球玩具趁势营销

进入7月份，乌鲁木齐批发渠道相较节前稍有下滑，零售渠道销售行情比较乐观。

热卖品方面，拉米奇的一款跳舞萌萌猪销量不俗，该产品借助网络短视频的推广，让这只萌萌的、会跳舞的"海藻猪"成为顾客熟知的形象，提升了相关玩具的销售。纽奇的"K-45感统怪状球"市场表现良好，除了设计新颖的卖点外，这款产品能够高温蒸煮消毒，是宝妈宝爸们选购的主要原因。

纽奇感统怪状球

另外，世界杯期间，与足球相关的产品销量有明显提升。盈佳推出的智能足球对战机器人，打破空间和时间限制，让大人和孩子能够在家来一场机器人足球大战。而桌上足球机、悬浮足球等多款足球产品销量都有所提升。

对于后市的预测，有业内人士表示，8月份正值暑假和夏季出游的好时期，户外玩具有望迎来一个新的销售高峰。

郑州:批零表现各异 商家期待新品

进入7月，郑州市场经历了"冰火两重天"的销售景象：零售终端在假期因素的拉动下销量正逐步增长，超市、专营店表现突出；批发流通渠道却显得波澜不惊。

目前在零售渠道畅销的产品有亿奇水雾魔珠系列，博达锐奥特曼系列，淘亦淘亦攀爬车、喷水消防车以及雅斯妮双人床娃娃卧室套装等产品。

业内人士表示，虽然不断有产品推出市场，但销量效果未如理想，热销产品多为春季爆品，期待8月份能有新品领跑市场。

北京:充气产品行情走好 益智玩具家长乐购

7月暑假的到来带动了北京百荣华北玩具采购中心的整体销售，使得玩具产品进入了一个新的销售高峰期。

虽然7月北京多雨，对货品流通造成一定影响，但雨天却未能阻挡人们出行的脚步，特别是周末客流上升明显。商家销售十分火爆，各类玩具成交率也大幅上升。

夏季众多户外产品成为人们喜爱的项目。充气类产品行情走好，各种充气类产品，如水池、泳圈等销量攀升。对于喜欢出游的人们而言，充气类产品轻便易携带，是亲子出游的必备物品之一。此外，玩沙玩水类玩具也很受消费者欢迎。

学习机及科教类等寓教于乐的产品备受家长好评，借助暑期旺季展现了较好的销售势头。这些产品能培养孩子们的动手操作、动脑思考、手脑互动能力；婴幼儿益智类产品深受消费者青睐，尤其是质量安全较高，集学教于一体的品牌益智类产品更是家长们选购重点。近两年一些适合小学低年级的科教类产品逐渐为家长重视，他们希望培养孩子们科学探索的兴趣，如显微镜、标本、望远镜等产品销量上升。

随着现在的热门网游"绝地救生"的大火，"吃鸡装备"悄然走红，游戏中的一些道具装备玩具也随着网游热度上升而走红，受到了许多游戏玩家的喜爱和收藏。

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来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具制造

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