2022玩具消费报告:国潮积木、IP盲盒、编程STEAM成送礼三大件

时间:2022-08-24 01:00:01 | 浏览:653

原标题:2022玩具消费报告发布:国潮积木、IP盲盒、编程STEAM成送礼三大件新消费时代下,Z世代“大儿童”不但愿意为爱好买单,在育儿需求上也越来越注重玩具的益智启蒙、国潮属性。5月23日,京东超市发布《2022玩具消费报告》,报告显示国

原标题:2022玩具消费报告发布:国潮积木、IP盲盒、编程STEAM成送礼三大件

新消费时代下,Z世代“大儿童”不但愿意为爱好买单,在育儿需求上也越来越注重玩具的益智启蒙、国潮属性。5月23日,京东超市发布《2022玩具消费报告》,报告显示国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。其中,可编程STEAM玩具第一季度销售额同比增长282%,国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。


儿童节临近,针对为大朋友、小朋友选购礼物的需求,京东超市按照2021年销售额排序,发布积木玩具、STEAM玩具、潮玩手办三大礼品榜,上榜的玩具无疑都是最受消费者欢迎的玩具,也称得上最具购物指南价值的玩具送礼排行榜。其中,乐高、阿尔法蛋、若来等品牌的27款单品登榜。



国潮积木:拼酷、keeppley 、乐高上榜 ,

乐高保时捷积木最火


报告表明,我国玩具市场规模由556亿元增长至2020年的779亿元;2020年,消费者购买拼插积木类玩具最多,占比达16.2%。积木类玩具凭借益智、寓教于乐、休闲等特性,深受孩子和家长的青睐,积木类玩具行业迎来发展新契机。


而在众多积木玩具中,国潮及IP联名款明显受到消费者喜爱,报告显示,国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。从上榜产品来看,国潮积木品牌拼奇、Keeppley等均登上520积木礼品榜;乐高(LEGO)哈利·波特-霍格沃兹城堡等IP联名产品,也纷纷成为消费者送礼首选。



报告显示,潜力新品磁力棒积木异军突起,3月销售额同比增长883%。磁性组装不易散架,能够更好地发挥孩子的想象力,因此深受家长欢迎。




可编程机器人同比增长282%

俏皮谷儿童科学实验套装销售夺冠


随着80后、90后成为新一代父母,对孩子科学启蒙教育的重视程度不断提高,主打益智启蒙的STEAM玩具呈热销趋势,在年轻父母送孩子的实用礼物清单中占据一席之地。数据显示,5月20日当天,STEAM玩具同比增长154%。



京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示,伴随编程教育普及程度逐渐加深,越来越多家长倾向于编程“从娃娃抓起”。在此基础上,可编程STEAM玩具日渐兴起。报告显示,第一季度成交额同比增长282%。阿尔法蛋编程儿童玩具、玛塔创想儿童编程机器人等单品纷纷跻身京东超市520STEAM玩具礼品榜。


此外,受疫情居家影响,植物种植观察实验盒成为新的STEAM玩具趋势产品,其中代表品牌“鼻涕虫花园”产品上线好评率100%。




优质IP成吸引消费者关键

万代、泡泡玛特、若来登榜


随着数字藏品受热捧,特别是被更多注重体验式消费、个性化消费的年轻人接受,不少品牌和平台纷纷搭乘“数字经济快车”,探索数字藏品的应用,打造更多优质IP系列数字藏品。


618期间,变形金刚等一大批全球知名玩具品牌都将在京东集中发售数字藏品。5月23日,京东超市首次与潮玩品牌若来合作推出的迷幻夜数字藏品正式发售。




京东数据显示,2021年6月1日当天,潮玩/动漫品类销售额同比增长153%。京东超市520潮玩手办礼品榜上,POPMART泡泡玛特 SPACE MOLLY × 樱桃小丸子手办、若来(Rolife)囡茜Nanci秘密花园系列盲盒、寻找独角兽吞云小岛动物疗愈站系列等产品纷纷登榜,成为深受追捧的礼品选择。


整体来看,优质IP成为潮玩/动漫品类商品吸引消费者的关键。数据显示,寻找独角兽新IP爆米花妹妹上线当日即售罄;王者荣耀入驻京东首周,搜索用户日环比增长243%,“王者荣耀”搜索词热度稳居潮玩榜首。有优质IP加持的潮玩市场份额占比持续提升,并正在不断加速增长。


而随着新生代父母对孩子启蒙教育的重视程度不断提升,并且更重视孩子多元化能力培养,乐器也成为消费者的送礼选择。数据显示,去年儿童节当天,京东超市键盘乐器销售额同比增长29%;西洋弦乐器销售额同比增长81%。


此次京东超市携手众多品牌开启520玩具超品日,为消费者带来部分商品领券满199减100、领券满299减150、领券满399减200等超多福利,打开京东APP,搜索“玩具超品日”,即可进入活动页面,获得更多520及六一儿童节送礼攻略。


京东超市非食品POP部总经理贾毛毛表示,作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道,京东超市致力于给大人、孩子提供更多优质玩具,放松身心获得更多快乐。与此同时,京东超市也将不断挖掘消费者关注点,助力品牌方把握市场趋势,打造玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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