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每经记者：温梦华 每经编辑：梁枭

从迪士尼的玲娜贝儿，到冬奥会的冰墩墩“一墩难求”，原本受年轻人追捧的潮玩行业再次受到市场关注。

近年来，随着泡泡玛特成功登陆资本市场，越来越多的企业、互联网大厂竞逐潮玩赛道。启信宝统计数据显示，截至2022年3月，潮玩相关存续企业共5347家。仅2021年，潮玩相关企业新增2014家，潮玩相关企业融资超100起，超80家潮玩企业获得投资。

《每日经济新闻》记者注意到，经过市场的沉淀，潮玩企业正在“去盲盒化”。今年以来，明星“晒娃”入坑收藏玩具，泡泡玛特、52TOYS等纷纷瞄准收藏玩具，收藏玩具市场正在受到越来越多玩家资本的青睐。

易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，截至2025年，国内收藏玩具的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人。

2021年潮玩相关企业融资超100起

冰墩墩火爆之后，不少消费者曾前往线下潮玩店询问是否有冰墩墩卖。“希望冰墩墩这样的IP多多益善，它不仅具备极高的商业价值，也收割了巨大的话题流量，还给消费者带去了无限的欢乐。”TOP TOY创始人孙元文此前在采访中曾表示。

3月3日，名创优品公布2022财年第二财季业绩。财报数据显示，名创优品孵化的潮玩子品牌TOP TOY本季度营收达1.3亿元，环比增长20%。截至2021年12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

随着Z世代成为消费市场的主力人群，潮玩市场需求愈发旺盛，越来越多的企业、互联网大厂竞逐潮玩领域。B站发起潮玩众筹；阿里影业上线潮玩品牌“锦鲤拿趣”；网易上线潮玩盲盒APP“网易大玩家”，推出哈利波特、漫威、阴阳师等知名IP潮玩产品；腾讯领投创梦天地1.6亿元用于发展线下潮玩业务，《王者荣耀》也曾与泡泡玛特联名推出潮玩产品。

启信宝数据统计显示，2019年～2022年，潮玩相关企业数量出现快速增长。2019年存续的潮玩企业共有2736家，而到了2022年，这一数量增长至5347家。仅2021年，潮玩相关企业新增2014家，消亡256家。

数据来源：启信宝，截至3月3日

具体到资本层面，潮玩企业的融资数量和获得投资的企业数量也分别呈现逐年增长的趋势。2019年～2021年，潮玩相关企业的融资事件分别为55件、69件、120件；总融资金额分别为905.44亿元、3000.79亿元、123.17亿元。其中，2020年的总融资金额最多，泡泡玛特亦是在这一年成功登陆资本市场。

数据来源：启信宝，截至3月3日

投资方面，2021年共有81家企业获得投资。2021年7月，成立不久的潮玩品牌东方小匠完成数千万元天使轮融资，由真格基金领投；短短两个月后，主打收藏玩具的52TOYS完成C轮融资，融资金额高达4亿元，由前海母基金和国中资本联合领投；潮玩生态品牌ToyCity也在2021年完成了两轮融资。

男性消费者将贡献增量

当年轻人手中的玩具越玩越“大”时，做大的收藏玩具，成为盲盒之外另一个赛道。

《每日经济新闻》记者注意到，相比入门级基础款的盲盒，收藏玩具在国外早已有之，且更受潮玩进阶玩家的喜爱，价格相对更高，更具有一定的收藏价值。收藏玩具不仅涵盖以盲盒为代表的潮流玩具，还包括变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类。

数据显示，自2019年中国人均GDP突破1万美元后，国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。预计2025年中国收藏玩具市场规模突破1500亿元，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主。

图片来源：易观《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》截图

易观分析认为，过去几年，盲盒以“一己之力”推动了中国收藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了数家中国收藏玩具品牌等。

巨大的市场规模背后，是快速增长的年轻消费人群。报告显示，中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人；2030年，预计泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。

其中，核心消费者男女用户比例近4：6，与潮流玩具近七成女性消费者相比，男性消费者有所增加，并且随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更加多元，消费力更强。调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。

每日经济新闻