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近日，麦当劳和宝可梦最新的联名，引起了一阵轰动。而就在几个月前，肯德基的“可达鸭”也是一度断货，这背后究竟是什么原因呢？

这种食品搭售玩具被认为是一种“食玩”，如今，“食玩”在社交平台的热度不断上涨。“食”和“玩”的地位转换，与玩具相比，食品反而成了“配菜”。

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​据智研咨询发布的数据显示，近几年食玩市场稳步增长，其中2017-2019年食玩销售额及购买人数显著增长，且以95后年轻消费者为主。他们对零食的玩乐性与趣味性的关注度更高。

随着生活节奏的加快，食玩也许是最适合年轻人的减压工具，并且能够激发他们的创造性。

再者，这种买食品送玩具的行为，让消费者觉得赚到了。“划算”“实用”“超值”被年轻人反复提及，花一件钱买到两件商品谁能不心动呢？

但也有相当多的消费者，为了赠品买正装，单纯是因为自己十分喜欢这件赠品。

本着错过这一波就不会再有的心态，很多消费者会果断下单，毕竟不确定性太大了，人们普遍更在意即时的快乐，所以不想错过自己的心头爱。

事实上，很多人都有“收集强迫症“，心理学里有一种说法：在远古时代，人类为了生存，必须不停地去收集生存物资。于是人类的大脑演化出了一种激励机制：收集会让人产生一种快乐和满足感，收集行为结束后，这种满足感会褪去，促使你继续投入下一轮收集。

宾夕法尼亚州一位60岁老人，收藏了超过75000件麦当劳玩具周边。麦当劳甚至还专门出版了一本“玩具收藏指南”。

搜集好看的纸袋，收集旅行车票，遇到喜欢的玩具也会想方设法搞定一整套。你有没有中招呢？

如果你没有中招，只是为了一刹那的惊喜，可能会出现一种现象：把玩具随手一扔，把食品塞进冰箱。若长此以往，浪费的歪风邪气只会越来越盛行。

联合国粮农组织指出，每年都有超过13亿吨粮食以损耗或浪费告终，占全球粮食产量的三分之一。若只是为了那些玩具而大肆浪费，可曾想过，或许在地球的另一端还有人在挨饿。

如今，很多商家不断地在创意玩具和IP灵感中，寻找与消费者的快乐连接点。但在追求快乐的同时，我们更要思考：怎样平衡“食”和“玩”呢？